Swatch - Mit etwas Nationalstolz nannten die Schweizer Uhrenhersteller ihre Uhren "Swiss Watch", kurz Swatch.

Milka - Nachdem der Schweizer Philippe Suchard 1825 in Neuenburg ein Süßwarengeschäft gründete und kurz darauf die erste besonders sahnige Schokolade hergestellt wurde, brauchte er einen Namen. Milka nennt ihre Bestandteile : Milch und Kakao.

Marke als Kapital

Obwohl Unternehmen hauptsächlich durch den Verkauf ihrer Produkte Geld gewinnen, so ist ihr mit Abstand größtes Kapital die Marke an sich. Der Wert einer Marke kann zwischen 20 % und 94 % des gesamten Unternehmenswertes, je nach Unternehmenszweig, ausmachen.

Generell kann man die Markennamen in vier verschiedene Kategorien einteilen. Sie unterscheiden sich unter anderem von ihrem Bedeutungsgehalt her.

Es gibt eine Vielzahl an Markennamen und es kommt vor, dass man einige auch schon als Appelativum, als Gattungsbegriff, benutzt. Denn wie oft hat man vielleicht jemanden nach einem Tempo gefragt und möchte aber nur irgendein Taschentuch, nicht gerade das mit dem Namen Tempo.

Schon im Altertum wurde mit Waren gehandelt und schon damals wollten sich manche Hersteller von Erzeugnissen durch bestimmte Merkmalsbetonung von anderen herausheben. Dazu gehörten auch Markierungen des Meisters und Werkstattzeichen, sowie Garantiezeichen für den Feingehalt von Edelmetallen. Die Ägypter, Griechen und Römer waren mit die ersten, die Markierungen in ihrem geschäftigen Handelsgeschehen benutzten.

Morgens beim Frühstück:
Die Familie sitzt am Küchentisch, benutzt Melitta-Tüten um den Tchibo Kaffee aufzubrühen, die Kinder nehmen Nutella oder Wurst von Gutfried auf ihr Brot. Bevor sich Frau Mama dann auf zu Lidl macht, wird das Baby schnell noch mit Pampers gewickelt und die Katze mit Sheba gefüttert.